Vaikuttaako vaalien alla sanomalehdessä julkaistut mielipidekirjoitukset ehdokkaan saamaan äänimäärään ?

Sanomalehti Keski-Uusimaa tarjosi vaaliehdokkaille mahdollisuutta kirjoittaa Vaalikynä-palstalle mielipidekirjoituksia ennen kuntavaaleja keväällä 2017. Kaikista 787:stä levikkialueen kuntien (Kerava, Järvenpää, Tuusula) ehdokkaista mahdollisuuteen tarttui 143 kpl. Osa kirjoitti useampia kirjoituksia. Keski-Uusimaa kokosi vaalikynäkirjoitukset ja vaali-ilmoitukset näyttäviksi kokonaisuuksiksi, joita vaaleista kiinnostuneen oli mukavaa lukea. Olin tutkinut jo aiemmin paljon sitä miten ilmoitukset (maksettu sisältö) vaikutti äänimääriin ja olin kiinnostunut selvittämään myös sitä vaikuttaako mielipidekirjoitukset niihin. Oletin niiden vaikuttavan, sillä lukija ei erottele maksullista ja toimituksellista sisältöä toisistaan. Olin silti yllättynyt miten vahva korrelaatio (0.34**) mielipidekirjoitusten ja äänimäärien välillä oli.

Mitä enemmän väsää mielipidekirjoituksia vaalien alla sanomalehteen, sitä enemmän saa ääniä. Koska äänimääriin vaikuttaa selvästi tunnettuus, jaoin ehdokkaat kahteen ryhmään sen mukaan olivatko he olleet edellisellä kaudella valtuustossa vai eivät. Tämän karkean jaottelun tarkoituksena on kuvata sitä kuinka tunnettuja ehdokkaat alueella ovat. Jako ei silti näytä olleen tarpeen, sillä äänisaalis kasvoi molemmilla ryhmillä selvästi jos kirjoitti lehteen mielipidekirjoituksen. Mitä useamman kirjoituksen väsäsi sitä enemmän sai ääniä. Kuvassa olevat luvut ovat indeksejä. Indeksi= 100 kuvaa kolmessa kunnassa keskimäärin saatua äänisaalista eli 66 ääntä.

Tarkastellessa kirjoitusten lukumääriä puolueittain selviää, että SDP:n ehdokkaat kirjoittivat ahkerimmin eli 48 kirjoitusta. Kokoomuksen ehdokkaat olivat lähes yhtä ahkeria ja kirjoittivat 44 kertaa. Vihreiden kynästä lähti 22 kirjoitusta ja Keskustan 18. Joidenkin puolueiden (KTP, PIR, RKP) ehdokkaat eivät käyttäneet lainkaan tätä tilaisuutta hyväkseen. Olisi kannattanut sillä puolueen äänimäärä korreloi selvästi mielipidekirjoitusten kanssa:

En tutkinut kirjoitusten sisältöä, mikä olisikin kiinnostava jatkotutkimuksen aihe. 

Blogia on päivitetty 11.1.2024 lisäämällä alkuun tekoälyn luoma kuva.