Vaikuttaako vaalien alla sanomalehdessä julkaistut mielipidekirjoitukset ehdokkaan saamaan äänimäärään ?
Sanomalehti Keski-Uusimaa tarjosi vaaliehdokkaille
mahdollisuutta kirjoittaa Vaalikynä-palstalle mielipidekirjoituksia ennen
kuntavaaleja keväällä 2017. Kaikista 787:stä levikkialueen kuntien (Kerava,
Järvenpää, Tuusula) ehdokkaista mahdollisuuteen tarttui 143 kpl. Osa kirjoitti
useampia kirjoituksia. Keski-Uusimaa kokosi vaalikynäkirjoitukset ja
vaali-ilmoitukset näyttäviksi kokonaisuuksiksi, joita vaaleista kiinnostuneen
oli mukavaa lukea. Olin tutkinut jo aiemmin paljon sitä miten ilmoitukset
(maksettu sisältö) vaikutti äänimääriin ja olin kiinnostunut selvittämään myös
sitä vaikuttaako mielipidekirjoitukset niihin. Oletin niiden vaikuttavan, sillä
lukija ei erottele maksullista ja toimituksellista sisältöä toisistaan. Olin
silti yllättynyt miten vahva korrelaatio (0.34**) mielipidekirjoitusten ja
äänimäärien välillä oli.
Mitä enemmän väsää mielipidekirjoituksia vaalien alla
sanomalehteen, sitä enemmän saa ääniä. Koska äänimääriin vaikuttaa selvästi
tunnettuus, jaoin ehdokkaat kahteen ryhmään sen mukaan olivatko he olleet
edellisellä kaudella valtuustossa vai eivät. Tämän karkean jaottelun
tarkoituksena on kuvata sitä kuinka tunnettuja ehdokkaat alueella ovat. Jako ei
silti näytä olleen tarpeen, sillä äänisaalis kasvoi molemmilla ryhmillä
selvästi jos kirjoitti lehteen mielipidekirjoituksen. Mitä useamman
kirjoituksen väsäsi sitä enemmän sai ääniä. Kuvassa olevat luvut ovat
indeksejä. Indeksi= 100 kuvaa kolmessa kunnassa keskimäärin saatua äänisaalista
eli 66 ääntä.
Tarkastellessa kirjoitusten lukumääriä puolueittain selviää,
että SDP:n ehdokkaat kirjoittivat ahkerimmin eli 48 kirjoitusta. Kokoomuksen
ehdokkaat olivat lähes yhtä ahkeria ja kirjoittivat 44 kertaa. Vihreiden
kynästä lähti 22 kirjoitusta ja Keskustan 18. Joidenkin puolueiden (KTP, PIR, RKP)
ehdokkaat eivät käyttäneet lainkaan tätä tilaisuutta hyväkseen. Olisi
kannattanut sillä puolueen äänimäärä korreloi selvästi mielipidekirjoitusten
kanssa:
En tutkinut kirjoitusten sisältöä, mikä olisikin kiinnostava
jatkotutkimuksen aihe.
Blogia on päivitetty 11.1.2024 lisäämällä alkuun tekoälyn luoma kuva.
Kommentit
Lähetä kommentti